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          钻石生产商协会(DPA):聚焦中国年轻消费群体,强调天然钻石情感价值

          时间:2019-03-11 17:44:14    来源:中国珠宝玉石首饰行业协会

          钻石生产商协会(Diamond Producers Association,以下简称DPA) 2019年中国市场分享会在香港国际珠宝展期间,成功举行。会上,DPA回顾了2018年在中国开展的主要活动,分享了2019年的推广计划。DPA希冀在新的一年,与商业伙伴们建立更深更广的联系与合作,同时将天然钻石的珍贵与美好,传递给更多中国市场的消费者。本次活动是DPA自2018年宣布正式落地大中华区,针对中国市场组建管理团队后,第三次藉由香港珠宝展的平台,与嘉宾和行业同仁汇报工作总结,分享未来计划。

          2019年中国市场分享会嘉宾合照

          DPA首席执行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)先生高度肯定了DPA中国的工作。去年,DPA中国团队从零开始,在中国市场开启“钻石”的宣传旅程。通过丰富生动的内容和宣传手段,对钻石进行了全方位的市场推广,并与各个商业伙伴建立了紧密联系,取得了十分瞩目的成绩。未来,DPA全球将继续增加在中国市场的宣传推广预算,让更多中国消费者感知钻石的美好价值与含义。李博赫进一步表示,DPA作为钻石的守护者和宣传者,会将钻石蕴藏的珍贵价值与情感含义,矢志不渝地传承下去,让钻石见证更多消费者的情感经历与人生旅程。

          DPA首席执行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)先生

          香港钻石总会联合创始人、主席马墉宜先生也在会上发表了致辞。他认为:2019年伊始,钻石行业就展现出兴旺繁荣的景象,消费者在钻石方面的消费能力保持强劲态势。钻石本身就是令人赏心悦目的大自然的“杰作”,对它的推广也秉承着“钻石让人们生活更美好”的原则。DPA中国提出的“珍如此心 真如此钻”宣传平台受到了消费者的热烈欢迎。期待2019年能够和DPA中国团队建立更加紧密的合作关系,将钻石的美好价值传递给更多人。

          在会上,DPA中国董事总经理王敬芝女士感谢了合作伙伴的大力支持与协作,回顾了DPA中国2018年在合作伙伴和消费者两方面所做的工作。从“零”到“一”,DPA中国深耕中国市场,与很多合作伙伴建立了稳固的关系,共同促进钻石行业的行业繁荣,提升钻石在消费者、特别是年轻消费者中的情感价值。

          她进一步解释道:在“珍如此心 真如此钻”的宣传平台上,DPA在2018年的宣传主题“活在爱中”之上,进一步提炼升级,鼓励人们发现爱,守护爱,庆祝爱,于是有了2019年的宣传主题——“守护和庆祝生活中珍贵的爱”。DPA鼓励消费者无论处于人生中的任何阶段,都能在生活中体会到爱的珍贵,勇于表达爱,守护爱。

          DPA中国董事总经理王敬芝女士

          爱的守护需要真心,更需要行动。在 “守护珍爱”的外在表达上,DPA以“手”为表现载体,将“守护珍爱”具象为“手”护珍爱。DPA中国品牌总监林晴女士介绍,今年DPA中国将以“手”为传递情感的载体,邀请多位明星,打造“爱”的手模,将“守护珍爱”的真挚含义与“手”相结?#24076;?#36890;过线上线下多种传播手段,吸引更多年轻人关注钻石、喜爱钻石。

          同时,DPA 将围绕“你会做什么来守护珍爱?”分享更多明星们的珍爱故事,吸引消费者参与讨论,并将消费者的互动留言进行系统化、科学化的整理与研究,形成中国年度珍爱报告,将报告中的深入洞察分享给业内人士及媒体,让更多中国年轻消费者能够思考“珍爱”的含义,珍惜身边的美好情感。同时,2019年,DPA将多渠道、多形式,加强与社交媒体意见领袖、媒体的深?#32676;?#20316;。借助媒体和意见领袖的广泛影响力,宣传钻石的社会责任,强调钻石产业对世界经济发展作出的贡献。

          DPA中国商业总监徐艺蕾女士与现场嘉宾共同回顾了2018年DPA与商业零售伙伴的合作成果:其中DPA“寻真探钻之旅”官方在线培训指南自去年9月上线短短3个月里,已有超过20个中国商业零售伙伴参与课程学习;此外,DPA也与国内重要的行业协会及机构建立了良好的战略合作伙伴关系。2019年,DPA 将进一步通过与各大商业零售合作伙伴的紧密合作,加强对天然钻石的传播教育,扩大对钻石全新定位的传播声量,分享更多相关钻石行业洞察报告,并在各个层面加深与商业零售伙伴的合作交流,为钻石行业的繁荣发展作出贡献。

          中国作为全球第二大钻石消费市场,是推动全球天然钻石发展的重要引擎。在这个发展潜力巨大的市场上,DPA中国将?#20013;?#33268;力于天然钻石价值的传播。2019年,在“珍如此心 真如此钻”的宣传大平台下,DPA将进一步走入年轻消费者内心,深度挖掘千禧一代对于情感的诉求,鼓励消费者守护和庆祝生活中珍贵的爱,用钻石见证和表达生活中真挚珍贵的情感,让钻石见证每一颗“守护珍爱”的真心。DPA首席执行官李博赫先生表示:“我们将跟随年轻一代的脚步,传承钻石本身珍稀、珍贵、代表珍爱的卓越品质,赋予钻石符合新时代的珍爱理念。”

          来源http://www.jewellery.org.cn/news_nr.aspx?ContentID=16986&ClassID=92&CID=306&t=1

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